معیارهای رفتار کاربر و تاثیر آن بر سئو چیست؟راهنمای سئوی سایت

معیارهای رفتار کاربر و تاثیر آن بر سئو
معیارهای رفتار کاربر و تاثیر آن بر سئو

معیارهای رفتار کاربر مهم ترین بحث در زمینه ی موضوع سئو است.اگر از گوگل بپرسید هدف او از بروزرسانی الگوریتم ها و وضع قوانین مختلف چیست؟؟پاسخ واضح است،رضایت بیشتر کاربران از موتور جست و جو در نحوه ی رسیدن به پاسخ ها

گوگل برای تعیین کیفیت و اعتبار یک سایت ، علاوه بر توجه به بک لینک ها ، رفتار کاربران را در هر سایت توسط معیارهای مختلف مورد بررسی قرار می دهد.

در این پست به معیارهای رفتار کاربر و تاثیر آن بر سئو می پردازیم.

معیارهای رفتار کاربر چیست؟

معیارهای رفتار کاربر نحوه تعامل کاربر با صفحه ای از سایت شما را مشخص می کند.

با مطالعه معیارهای رفتار کاربر ، بهتر می توانید بفهمید که چه تعداد از افراد با سایت شما در تعامل هستند ، در ابتدا کدام صفحات آنها را به سایت می رساند و بیشتر با کدام صفحات در ارتباط هستند. 

اما فراتر از این مورد ، معیارهای رفتار کاربر نیز در نحوه رتبه بندی صفحه شما توسط گوگل در نتایج جست و جو نقش دارد.

امروزه گوگل هنگام تصمیم گیری در مورد رتبه ی یک سایت، ارتباط صفحه را در نظر می گیرد.  

گوگل برای تعیین ارتباط صفحه ، علاوه بر توجه ساختار و کلمات کلیدی سایت ، به رفتار رفتار کاربران در آن صفحه توجه می کند

اگر یک کاربر بعد از ورود به سایت شما به خوبی با صفحه شما ارتباط برقرار کند ، این مورد نشان می دهد که سایت شما با عبارت جستجوی کاربر مرتبط است.

اگر یک صفحه خاص از یک سایت به طور مداوم بیشتر کلیک شود و زمان تعامل بیشتری نسبت به صفحات رقیب داشته باشد ، این به گوگل نشان می دهد که کاربران آنچه را که به دنبال آن بودند در آن صفحه پیدا کرده اند.

در نتیجه گوگل تصمیم می گیرد رتبه آن صفحه را در نتایج بالا بیاورد زیرا رفتار کاربر نشان می دهد که بیشتر از سایر صفحات مرتبط بوده است.

اگرچه رمزگشایی از الگوریتم گوگل اغلب شامل حدسیات زیادی است ، اما ما معتقدیم رفتار کاربر در رتبه بندی نقش زیادی دارد.

Udi Manber ، مدیر سابق گوگل در این زمینه می گوید :

“رتبه بندی به خودی خود تحت تأثیر داده های کلیک قرار می گیرد.اگر متوجه شویم که برای یک پرس و جو خاص ، به طور فرضی ، 80 درصد مردم روی نتیجه شماره 2 و تنها 10 درصد روی نتیجه شماره 1 کلیک می کنند ، پس از مدتی ما به دلیل آنکه نتیجه 2 همان چیزی است که مردم می خواهند ،  رتبه آن را افزایش می دهیم”

کدام معیارهای رفتار کاربر بیشتر اهمیت دارد

برای موفقیت در سئو ، به یک استراتژی نیاز دارید که به طور فعال برای نظارت و بهبود رفتار کاربران کار کند.

زیرا صرف نظر از میزان ترافیک سایت شما ، اگر کاربران اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا نکنند ، به تعامل با آن ادامه نخواهند داد.

برای این منظور ، باید معیارهای خاصی را در نظر بگیرید.

در این قسمت به مهم ترین معیارهای کاربر که باید به آن توجه کنید می پردازیم:

معیارهای رفتار کاربر: نرخ کلیک

نرخ کلیک (CTR) تعداد افرادی را که روی پیوند کلیک می کنند در مقابل کل کاربرانی که آن را مشاهده کرده اند ، اندازه گیری می کند.

کلیک ها قطعاً در رتبه بندی صفحات بیشترین تأثیر را دارند.

زیرا از نظر گوگل ، هر کلیک به عنوان رای اعتماد برای یک صفحه معین عمل می کند.

این بدان معناست که از بین تمام صفحاتی که در نتایج جستجوی کاربر ظاهر می شود ، این صفحه ای است که محبوبیت زیادی دارد.

به طور طبیعی ، هرچه یک صفحه از سایت کلیک بیشتری داشته باشد ، برای گوگل بیشتر مرتبط به نظر می رسد.

برای اطلاع از نرخ کلیک سایت خود خود ، کافی است وارد Google Search Console شوید.

در بالای صفحه ، یک بلوک از اعداد را مشاهده خواهید کرد. سومین مورد CTR متوسط ​​را برای کل سایت شما نشان می دهد.

در زیر آن ، می توانید URL های فردی و معیارهای آنها را بیابید.

چگونه نرخ کلیک سایت خود را بهبود بخشیم؟

هر صفحه ای که از نظر CTR عملکرد ضعیفی داشته باشد ، نیاز به توجه دارد.

برای بهبود ، باید روی موارد زیر تمرکز کنید.

[ بر بهینه سازی سایت خود تمرکز کنید ]
رتبه های بالاتر در صفحه نتایج جست و جو ، دارای نرخ کلیک بالاتری هستند.

به طور کلی در صفحه اول نتایج جستجو ، پنج نتیجه اول 67.60 درصد از کل کلیک ها را به خود اختصاص می دهند.

به همین دلیل بسیار مهم است که بر بهینه سازی محتوا و وب سایت خود متمرکز شوید ، که شامل همه چیز از تحقیقات کلمات کلیدی و ایجاد بک لینک تا بهینه سازی سئو فنی سایت شما را شامل می شود.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نرخ کلیک ، پست ما را در این خصوص بررسی کنید:

نرخ کلیک و ارتباط آن با سئو 

[ داده های ساختاریافته را پیاده سازی کنید ]
داده های ساختاریافته علاوه بر آنکه سبب می شوند محتوای شما بهتر توسط گوگل درک شود ، به متفاوت شدن چهره ی لینک سایت شما در صفحه ی نتایج کمک می کند و سبب می شود کلیک های بیشتری روی آن صورت گیرد.

[ برچسب عنوان و توضیحات ]
برچسب ها و توضیحات متا همیشه برای رتبه بندی مهم بوده اند و علاوه براین برای نرخ کلیک نیز بسیار مهم هستند.

اگر نرخ کلیک به شدت پایینی دارید ، تگ عنوان و توضیحات متای صفحات خود را تغییر دهید و سپس نتایج را بررسی کنید.

عنوان و توضیحات متای صفحات سایت شما باید ترغیب کننده و جذاب و مختصر باشند تا کلیک های بیشتری را به خود اختصاص دهند.

معیارهای رفتار کاربر: زمان در صفحه

زمان حضور در صفحه متوسط ​​زمانی است که کاربر در یک صفحه از سایت می گذراند.

این مورد می تواند بینش قابل توجهی در مورد محتوای صفحه ایجاد کند و اینکه آیا کاربرانی که از آن بازدید می کنند ، صفحه مود نظر را به سوال خود مرتبط می دانند یا نه.

زمان حضور کم کاربران در صفحه ، می تواند نشان دهد که محتوا با هدف کاربر مطابقت ندارد و با پرس و جوی جستجوگر هماهنگ نیست.

که این سیگنال منفی به گوگل ارسال می کند.

از طرف دیگر ، هرچه زمان حضور کاربر در سایت بیشتر باشد ، گووگل محتوای شما را به پرسش انجام شده مرتبط تر تلقی می کند.

برای بررسی زمان حضور کاربران در سایت ، باید وارد حساب Google Analytics خود شوید.

از منوی سمت چپ Acquisition را انتخاب کرده و سپس All Traffic> Channels را انتخاب کنید.

بعد از آن Organic را انتخاب کنید و Landing Page View را انتخاب کنید.

نحوه بهبود زمان حضور کاربر در صفحه

نحوه بهبود زمان حضور کاربر در صفحه
نحوه بهبود زمان حضور کاربر در صفحه

[ صفحه را تعاملی تر کنید ]
یکی از بهترین روش ها برای جلب توجه کاربران ، افزودن عناصر تعاملی مانند تصاویر ، فیلم ها ، سوالات متداول و غیره است.

شما باید به کاربران یک منبع کامل و عمیق در مورد جستجوی انجام شده توسط آن ها بدهید.

به صفحه خود نگاهی بیندازید و ببینید کدام قسمت نیاز به کامل شدن دارد

همچنین ، به صفحات مشابه رقیب خود نگاهی بیندازید تا ببینید محتوای رقیب به چه صورت است و مساله را از چه جهاتی پوشش داده است.

همه چیز را از ظاهر و احساس صفحه تا لحن متن خود در نظر بگیرید.

[ به هدف فکر کنید ]
در برخی موارد ، زمان کم در صفحه لزوما چیز بدی نیست.

همه چیز به هدف بستگی دارد.

به عنوان مثال ، اگر صفحه سایت شما صفحه ای است که در آن می خواهید افراد اقدامی انجام دهند و اگر تبدیل ها افزایش یافت اما مدت زمان متوسط حضور کاربر در سایت کاهش یافت ، این بدان معنا نیست که بد است.

در عوض ، این می تواند به این معنی باشد که افراد موضوع خود را سریعتر پیدا می کنندبنابراین زمان خود را در صفحه هدر نمی دهند.

بنابراین همیشه هدف هر صفحه را در نظر بگیرید.

اگر در صفحه شما تنها یک اینفوگرافیک کوتاه وجود دارد که هضم آن آسان است ، طبیعتاً زمان حضور کاربران در صفحه کمتر خواهد بود.اما اگر مقاله ای عمیق ارائه می دهید که خواندن آن عموماً 5 دقیقه طول می کشد ، زمان حضور کاربران باید در با آن منطبق باشد.

معیارهای رفتار کاربر: نرخ پرش

نرخ پرش به طور خاص درصد بازدیدکنندگانی را که به سایت شما می آیند اما بدون بازدید از صفحات دیگر می روند ، اندازه گیری می کند.

بنابراین ، اگر نرخ پرش شما 70 است ، این بدان معناست که 70 درصد از بازدیدکنندگان فقط با دین سایت شما از آن خارج می شوند. بدون آنکه اقدامی انجام دهند و یا با سایت شما تعامل داشته باشند.

مانند زمان حضور در سایت ، نرخ پرش معمولاً نشان می دهد که وب سایت شما به اندازه کافی جذاب نبوده است ، یا نوع اشتباه بازدید کننده را جذب کرده اید.

شما نرخ پرش خود را در Google Analytics پیدا خواهید کرد.

نکته جالب این است که این مجموعه تنها دو ستون بالاتر از معیار حضور در سایت شما قرار دارد.

چگونه می توان نرخ پرش خود را بهبود بخشید؟

همه نکات مربوط به زمان حضور کاربر در صفحه در اینجا اعمال می شود ، بدین معنی که قبل از هر چیز باید به تجربیات کلی کاربر که صفحه شما ارائه می دهد ، نگاهی دقیق داشته باشید.

علاوه بر این ، موارد زیر می تواند بر نرخ پرش صفحه تأثیر بگذارد.

[ برجسته سازی هدف کاربر ]
کاربر به محض ورود به صفحه باید مطمئن شود که در جایی است که می خواهد باشد.

بنابراین محتوای مد نظر کاربر را را آشکار و برجسته کنید.برای جلوگیری از هرگونه سردرگمی ، سرصفحه ها را بسیار واضح و مختصر کنید و مطمئن شوید که محتوا به راحتی قابل هضم است.

این بدان معناست که از زیرنویس های توصیفی ، نقاط مهم و پاراگراف های کوتاه استفاده کنید.بلوک های طولانی متن اغلب باعث افزایش نرخ پرش می شود.

با ارائه یک مسیر محتوایی واضح و برجسته کردن نکات مهم ، می توانید از این اتفاق جلوگیری کنید.

در همین راستا ، مطمئن شوید محتوای شما از لحاظ دستوری صحیح و عاری از خطا است. یک غلط املایی می تواند باعث خروج کاربر از سایت شما شود.

[ سرعت صفحه خود را بررسی کنید ]
کاربران منتظر بارگذاری وب سایت آهسته شما نخواهند شد.

برای افزایش سرعت سایت خود ، مطمئن شوید تصاویر شما از اندازه و حجم مناسب برخوردار هستند ، از هاست و سرویس میزبانی معتبری استفاده کنید و از تغییر مسیرها بیش از حد استفاده نکنید.

اگر نرخ پرش بیش از حد را مشاهده می کنید ، سرعت صفحه شما یکی از اولین مواردی است که باید بررسی شود.

[ سایت خود را با موبایل سازگار کنید ]
بیش از 70 درصد از کل ترافیک آنلاین در سراسر جهان از طریق تلفن های همراه است.

اگر سایت شما با تلفن همراه سازگار نیست ، این بدان معناست که شما احتمالاً بخش بزرگی از این ترافیک را از دست داده اید.

اگر کاربر از یک تلفن همراه وارد سایت شما شود ، اما با یک وب سایت آشفته که برای موبایل طراحی نشده است مواجه شود ، به سرعت از سایت خارج می شود.

بنابراین مطمئن شوید که سایت شما برای موبایل آماده است.

خلاصه معیارهای رفتار کاربر

اگر می خواهید در گوگل رتبه بالایی داشته باشید ، نمی توانید معیارهای رفتار کاربر را نادیده بگیرید.

اطمینان حاصل کنید که سه مورد ذکر شده در بالا را زیر نظر دارید و دائما در تلاش برای بهبود معیارهای خود هستید.

 

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *