نرخ پرش یا بانس ریت چیست؟ بررسی ارتباط نرخ پرش و سئو سایت

نرخ پرش سایت و سئو
نرخ پرش سایت و سئو

امروزه معیارهای سئو متفاوتی وجود دارد که می توانید برای مشاهده علت عملکرد نادرست وب سایت به آنها توجه کنید و یکی از آنها نرخ پرش سایت است. 

در بحث سئو ، داشتن نرخ پرش بالا می تواند به گوگل نشان دهد که یا سایت یا صفحه شما ممکن است به عبارت جستجوی انجام شده غیر مرتبط باشد و یا سایت شما دارای عملکرد ضعیفی در بحث تجربه کاربری نامناسب ، سرعت پایین صفحه یا عوامل دیگر دارد که باعث می شود کاربران تصمیم بگیرند سایت را ترک کنند.

در این پست به بحث پیرامون نرخ پرش و ارتباط آن با سئو می پردازیم.

نرخ پرش چیست؟

نرخ پرش به معنی درصد کاربرانی است که بعد از ورود به سایت شما ، بلافاصله از سایت خارج شده اند.

نرخ پرش سایت با در نظر گرفتن تعداد خروجی ها بر تعداد کل بازدید سایت محاسبه می شود.

نرخ پرش و بانس ریت می تواند بر اساس نوع وب سایتی که دارید و عملکرد کلی سایت شما متغیر باشد.

برخی نرخ پرش متعادل را بین 20 تا 50 درصد می دانند. 

بسیار مهم است که تلاشهای خود را در زمینه ی کاهش نرخ پرش افزایش دهید تا سئو سایت شما آسیب نبیند.

میانگین نرخ بازگشت به ازای نوع وبسایت

میانگین نرخ پرش برای یک وب سایت در هر صنعتی متفاوت است ، به این دلیل که رفتار جستجوی کاربران در هر نوع سایت متفاوت است.

کاربرانی که به دنبال محصولات در یک سایت تجارت الکترونیک هستند ، قصد متفاوتی با کاربرانی خواهند داشت که به دنبال اطلاعات خبری در یک سایت انتشار اخبار هستند. 

ارتباط بین نرخ پرش و نرخ تبدیل

نرخ تبدیل سایت به معنی اقدام کاربران در سایت است.برای مثال پر کردن فرم ثبت نام در سایت ، خرید محصول و یا ایجاد نظر در مورد یک پست.

نرخ پرش با نرخ تبدیل رابطه ی معکوس دارد،به طوری که با افزایش نرخ پرش نرخ تبدیل کاهش می یابد.

نرخ تبدیل یک سیگنال رتبه بندیست که گوگل در هنگام بررسی سایت ها به آن توجه می کند.بنابراین با افزایش نرخ پرش سایت ، در کنار از دست دادن کاربران ، به کاهش نرخ تبدیل سایت خود نیز کمک می کنیم.

اما نرخ پرش چه ربطی به تبدیل دارد؟ 

نرخ بازگشت و تبدیل نسبت معکوس با یکدیگر دارند. اگر وب سایت مشتری شما نرخ پرش بالایی دارد ، صفحه فرود احتمالاً برای بازدیدکنندگان بی اهمیت است. در نتیجه ، احتمال تبدیل کمتر است.

هر چقدر کاربران مدت زمان بیشتری در سایت بمانند ، احتمال انجام اقدامات و در نتیجه احتمال افزایش نرخ تبدیل سایت وجود دارد.

چگونه نرخ پرش را کاهش دهیم؟

چگونه نرخ پرش را کاهش دهیم؟
چگونه نرخ پرش را کاهش دهیم؟

قبل از انجام فعالیتهایی برای کاهش نرخ پرش ، باید تجزیه و تحلیل جامعی از وبسایت خود انجام دهید تا ببینید بیشترین تغییرات را در کدام قسمت صورت دهید.

با این اوصاف ، در این قسمت به معرفی روشهای مؤثری برای کاهش نرخ پرش پرداختیم:

استراتژی محتوا

اگر می خواهید سطح مشارکت بازدیدکنندگان سایت خود را افزایش دهید ، موثرترین اقدامی که باید انجام دهید ، شناسایی و برجسته سازی مطالبی است که احتمال می دهید کاربران شما آنها را دوست خواهند داشت (مانند صفحاتی که بیشترین بازدید را از نظر ارگانیک دریافت می کنند).

پس از شناسایی این مطالب ، با استفاده از  تجزیه و تحلیل ، می توانید وب سایت خود را طوری طراحی کنید که جذاب ترین محتوا به طور برجسته در بالای صفحه نمایش داده شود.

به عنوان مثال ، اگر شما یک سایت تجارت الکترونیک را اداره می کنید ، اختصاص مکان های در معرض دید اولیه به اقلام پرفروش یک استراتژی موثر است ، زیرا آنها محتمل ترین مطالب برای به دست آوردن کلیک بیشتر و ایجاد نرخ تبدیل بالاتر برای آن مکان هستند.

یکی دیگر از تکنیک های کاهش نرخ پرش این است که محتوای خود را تازه نگه دارید و از به روزرسانی منظم آن اطمینان حاصل کنید.

شواهد نشان می دهد اگر بازدیدکنندگان احتمال دهند  که مطالب شما مدت زمان زیادی بروز نشده است و حاوی اطلاعات قدیمیست،از خواندن ادامه ی محتوا صرف نظر کرده و به سرعت سایت را ترک میکنند.

نکته ی دیگری که در مورد محتوا و نرخ پرش وجود دارد ، نوع نگارش متن است.

سعی کنید محتوای خود را به صورت پاراگراف های کوچ ایجاد کنید.کلمات کلیدی خود را در آن برجسته کنید و در صورت امکان رنگی متفاوت از رنگ کل متن به آن ها بدهید.

به طور تقریبی در هر 1000 کلمه از یک عکس استفاده کنید و در ابتدای محتوای خود مطالبی که در صفحه به آن اشاره میکنید را توسط چند تیتر با جمله ای کوتاه توضیح دهید.

طراحی وب سایت و قابلیت استفاده

علاوه بر ایجاد و نمایش بهترین محتوا ، لازم است تا طراحی وب سایت و قابلیت استفاده از آن را نیز برای بازدیدکنندگان بهینه کنید.

برای مثال فعالیت هایی مانند بهبود کیفیت اینفوگرافی ها ، استفاده از رنگ های جذاب و تغییر اندازه فونت و فاصله آن برای خواندن راحت تر متن ، و بهبود  فراخوان برای اقدام در هر صفحه ريا، می تواند به کاهش نرخ پرش سایت کمک کند.

سایت شما باید به گونه ای طراحی شود که کاربران بتوانند با چند کلیک ، آنچه را که بدنبال آن هستند پیدا کنند.

ارائه یک نوار جستجوی بزرگ و همچنین ساختار ناوبری واضح می تواند نرخ تعامل را بهبود بخشد ، به ویژه اگر وب سایت شما مجموعه وسیعی از محصولات یا خدمات را ارائه دهد.

منوهای ناوبری باید دارای ساختار سلسله مراتبی مشخصی باشند.

استفاده از طراحی وب سایت ریسپانسیو نیز می تواند به کاهش نرخ پرش کمک کند.

با افزایش درصد بازدید از دستگاه های تلفن همراه ، این امر اکنون بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد.

صفحه سایت شما می تواند در دسک تاپ به صورت 1024×768 نمایش داده شود ، اما در iPhone 6S این اندازه تجربه ی خوبی برای کاربران به همراه نخواهد داشت.

برای پاسخ به اندازه های متفاوت انواع صفحه نمایش ها ، منوها و تصاویر باید قالب بندی شوند.

اگر از وردپرس استفاده می کنید ، امروزه بیشتر قالب هایی که برای آن ساخته شده است با تلفن همراه نیز سازگار است.

زمان بارگذاری و سرعت سایت

یکی از موارد مهمی که می تواند به کاهش نرخ پرش کمک کند ، زمان بارگذاری صفحه است.

مطالعات نشان می دهد که اگر بارگیری یک صفحه از سایت بیش از چند ثانیه طول بکشد ، کاربران به احتمال زیاد از صفحه خارج می شوند.

ابزارهای مختلفی برای آزمایش وجود دارد که می توانند زمان بارگذاری صفحه را به شما نشان دهند و به شما در رفع این مشکل کمک کنند.

GTMETRIX یکی از این ابزارهای آنلاین است.

کند بودن یک سایت اکثر اوقات بخاطر استفاده از تصاویر با حجم و اندازه های سنگین ، استفاده از کدهای اضافی ، جاوا اسکریپت ها ، هاست ارزان قیمت و موارد دیگر است که با بهینه سازی این موارد ، سرعت سایت نیز افزایش پیدا می کند.

عدم استفاده از تبلیغات

همه ی ما روزانه در مکان های مختلف شاهد انواع تبلیغات هستیم.

وجود تبلیغات زیاد در سایت برای کاربری که در نگاه اول سایت را بررسی میکند سبب نارضایتی او شده و باعث می شود کاربران سایت را ترک کنند.

به خصوص اگر در حین حضور کاربر در سایت و یا در ابتدای ورود او به سایت ، از پنجره های بازشو استفاده کنیم.

بنابراین با کاهش تبلیغات خود در سایت ، به کاهش نرخ پرش کمک کنید.

توضیحات متای صادقانه

توضیحات متا ، خلاصه متنی است که در نتایج جست و جو به کاربران نمایش داده می شود.

توضیحات متا بر نرخ کلیک مؤثر است،به این دلیل بسیاری از سایت ها در توضیحات متا وعده ی مطلبی را می دهند که در سایت آن ها وجود ندارد.

برای مثال لینک های دانلود فصل جدید سریالی که به تازگی منتشر شده است،اما بعد از ورود به سایت لینکی مشاهده نخواهید کرد.این موضوع سبب می شود کاربران بلافاصله بعد از ورود،سایت را ترک کنند.

بنابراین برای کاهش نرخ پرش ، توضیحات متای صادقانه ای برای صفحات خود بنویسید و چیزی را وعده دهید که در صفحه سایت خود آن را ارائه می دهید.

چگونه نرخ ماندگاری سایت خود را افزایش دهیم؟

چگونه نرخ ماندگاری سایت خود را افزایش دهیم؟
چگونه نرخ ماندگاری سایت خود را افزایش دهیم؟

درج فیلم و کلیپ در سایت

ایجاد فیلم درباره ی موضوع صفحه ، میزان حضور کاربران در سایت را افزایش داده و به کاهش نرخ پرش کمک میکند.بنابراین تا جای امکان همراه فیلم هایی که در سایت ارائه می دهید ، فیلم هایی را قرار دهید.

این فیلم ها می توانند در بین پاراگراف ها و یا ابتدای مطالب شما قرار بگیرند.

منظره ی ابتدایی صفحه

بسیاری از کاربران تصمیم خود را مبنی بر اینکه در سایت بمانند و یا به سراغ سایت های دیگر بروند را با دیدن تصویر ابتدایی سایت می گیرند.

درواقع آن ها بدون اسکرول به پایین ، نوار و قسمت بالای سایت را می بینند و تصمیم می گیرند در سایت بمانند یا نه.

بنابراین بسیار مهم است که توجه کاربران را به محض ورود آنان به سایت جلب کنید.

یکی از بهترین راه ها برای این کار ایجاد یک مقدمه ی مختصر و تصویر اختصاصی در سربرگ هر صفحه است که با موضوع صفحه مطابقت داشته باشد.

مطالب روان

پیچیدگی همیشه به معنای کیفیت نیست.لازم نیست برای ارائه یک مطلب ، از لغات و کلمات پیچیده و به اصطلاح کتابی استفاده کنید.لحن خود را کمی عمومی تر کنید،حتر اگر مطالبی که ارائه می دهید آموزشی باشد.

مطالبی که روان نوشته می شوند ، رضایت کاربران را به همراه دارد.

خلاصه:

نرخ پرش به کاربرانی اشاره دارد که بعد از ورود به سایت ، بلافاصله آن را ترک می کنند.این اتفاق می تواند به دلال متعددی بیفتد و به سئو سایت آسیب وارد می کند.

دلایل کلی نرخ پرش عبارتند از سرعت کم سایت ، وجود تبلیغات بسیار و محتوای بی کیفیت و  منسوخ شده و..

با بهینه سازی سایت خود و حذف مواردی که موجب افزایش نرخ پرش سایت میشود ، می توانید سئو سایت خود را بهینه کنید و شاهد افزایش رتبه ی سایت خود در نتایج جست و جو باشید.

 

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *